在线扑克市场分析竞争格局与未来展望

2005年11月。法国向竞争开放了电话信息市场。这种开放立刻导致了运营商（总共27家）和广告的激增。由于竞争对于他们脆弱的肩膀来说过于沉重，大多数参与者都孤注一掷，试图在阳光下占据一席之地，无视他们缺乏经验和资源。

两年后，UFC - Que choisir（选择什么）对这次开放进行了第一次非常严厉的评估。该协会提到了一个失败，强调了服务质量差和过高的价格。与此同时，官方统计数据证实了相对于现有市场，对信息的需求电话流量有所下降。

八年后，最初几周的兴奋只剩下了一段令人难忘的小调：那是一档过时的节目的主题曲，致力于有氧运动，由一对丰满的性感女郎主持。对于大多数消费者来说，118 218的Gym Tonic副歌的霸权最终只被118 712的轻柔音乐所触及。

将电话信息市场的开放与在线游戏市场的开放进行比较是否合适？经过三年的回顾，尽管存在明显的差异，但有几个因素支持肯定的回答：两个运营商的明显主导地位，广告预算的大幅减少，大量参与者的消失，以及一些消费者的怀旧之情……

但是，从这个假设出发，我们是否应该担心在线游戏市场会萎缩，直到一两个运营商完全控制屈指可数的竞争对手？五年后，我们是否只会记得2010年的口号“重要的不是牌”或“我们是扑克”？

根据过去三年的情况，这是可以接受的。而且，读和听那些为这个著名的法国市场做出贡献的主要参与者的言论，这种演变甚至应该被认为是自然的。总之，这就像达尔文式的宿命论迫使每个人都接受达摩克利斯之剑潜伏在.fr的天空中。

第一个坏消息是，这样的匕首的阴影确实笼罩在运营商的头上，以及市场上的周边参与者的头上（正如最近停止出版扑克杂志/扑克玩家法国所证实的那样）。第二个坏消息是，这把剑将在比Davidi Kitai赢得一场重要比赛所需的时间更短的时间内产生新的受害者。写好了：很快，新的房间将加入Winga、Chilipoker、PokerXtrem、200% Poker、EurosportPoker、Partouche...所有这些名字背后都隐藏着大量的玩家，然后很难在竞争对手的品牌中找到他们，至少在纯粹的统计层面上是这样。

但在这种混乱之中，仍然有一个好消息：具有讽刺意味的是，对于将意外作为生意来做的公司来说，刀刃的锋利不会随机打击。优秀的学生将继续从中脱颖而出，而不必满足于及格的成绩，而其他一些人将怀着对更美好未来的梦想而苟延残喘。通常希望有一天能取代班里的第一名。

至于其他人，他们将不得不面对现实，放弃他们注定要学习的课程，他们不值得被戴上帽子。他们的失败有时确实是由于管理错误造成的，但更多的时候是外部因素的结合：过于严格的监管和税收条件，扼杀了市场；ARJEL难以在流动性共享、新变体的授权以及对PBJ而非投注的征税问题上发声；在线扑克出现轻微的不受欢迎迹象，甚至超出了我们的国界；现金游戏活动陷入全面中风；经济危机对情况毫无帮助……

尽管表面上看起来如此，但这一系列因素主要打击了市场的领导者，即Winamax（对于现金游戏活动）和PokerStars（对于锦标赛活动）。尽管拥有可观的资源和充满活力的团队，但这两个运营商似乎在参与度方面遇到了一个玻璃天花板。而多次吸引新公众的尝试最终只维持了现状。

今天，Pokerscout报告说，Winamax在过去七天里平均有1480名现金游戏玩家在线，而PokerStars为1180名。这些数字或多或少地延续了去年同一时间的数据。还应该记住，它们属于下降的季节性趋势，这种趋势应该会持续到8月份。这种现象——房间为锦标赛提供保证奖金的暂时性下降——几乎完全证明了与2013年初相比，参与度大幅下降的原因，更不用说与2012年底相比了。

然而，这两个命运密不可分且占据了法国市场75%份额的房间，确实被共和国的民选官员自己建立的玻璃天花板所压缩。如果没有迅速考虑ARJEL在其最新活动报告中列出的建议——特别是修订税收制度和审查与欧洲合作伙伴共享流动性的可能性——这个天花板将继续强加给这两个房间及其竞争对手。如果市场上的所有参与者现在都清楚地认识到，他们的救赎不会通过启动政府杠杆（自从多数派的变化以来，没有关于在线游戏的任何重要讲话被提及），但放宽一点控制仍然会被视为积极的信号。

由于缺乏乐观的前景，Winamax和PokerStars目前正努力通过向所谓的“休闲”玩家群体发出邀请来更新他们的客户群，这在很多方面都成为了战争的神经。在红心阵营中，NRJ12上新一季的《欺骗之家》的播出和PS Live的推动正是在这个框架内进行的。但除了这个例子之外，在两个阵营中分享这一潜在目标的促销活动比比皆是。

今年年初，许多人认为Winamax通过推出Guns and Glory迈出了决定性的一步。当时，该房间的流量在几个星期内达到了.fr的历史最高峰。但此后，这个气球稍微瘪了下去，因此在未来几个月里，毫无疑问会出现其他创新行动。即便如此，法国市场似乎并不一定成熟，无法效仿某些.com房间开辟匿名桌和区分常规玩家和鱼玩家的道路。目前只有iPoker网络朝着这个方向迈出了一小步。

除了专门旨在吸引休闲玩家的行动之外，运营商应在未来几个月内保持目前的路线，这涉及几个主要的工作领域：成本合理化（尤其是在广告预算方面），开发移动产品（对于落后者）（根据ARJEL的数据，2012年第四季度，27%的玩家通过移动设备连接，这使得扑克成为在线游戏市场上最具移动性的活动），推出富有想象力的促销活动，目标是在竞争中始终保持领先……在这个小游戏中，Winamax和PokerStars今天仍然是最好的，这要归功于他们的认真、严谨、活力和创造力。

但并非一切都是玫瑰色的。Winamax最近承认在过去六个月的某些锦标赛的准备工作中犯了错误（特别是上周末袭击Trilogy的重大错误，归因于内部错误）。至于PokerStars，该运营商继续在2012年初对其VIP计划的改革中遭受损失，其结果是部分现金游戏玩家流失。红心房间缺乏领导地位的情况实际上是全球前所未有的。例如，在意大利，它的统治地位仍然没有争议（七天平均有1720名玩家，而竞争对手则不到500名）。

在两个巨头之后，法国的其他在线扑克室以几乎不变的等级制度分享着残羹冷炙：Partygaming、iPoker、BarrierePoker.fr然后是Ongame、MyPok和PKR。但在这个看似已经确定的秩序背后，隐藏着各种各样的情况。

首先是Partygaming网络，在Pokerscout上显示了平均600名现金游戏玩家，这使它在法国排名第三。随着Bwin的加入（在Bwin.party的合并框架内），这个令人满意的地位甚至注定要巩固。

网络的三大支柱是PartyPoker、PMU Poker和ACFPoker.fr，但它们并没有相同的优势。他们的策略也明显不同。当这转化为提供的互补性时，这是网络的一个主要优势，但当协同效应建立不好并且房间难以协调时，这也是一个弱点。为了让自己信服，只需要回忆一下年初在网络上发生银行卡盗窃事件之后出现的混乱。在沟通方面，合作伙伴和竞争对手之间的界限有时可能很模糊。

除了这些考虑因素之外，这三个房间中的每一个都承担着自己的角色：

• PartyPoker扮演着火车头的作用：一个响亮的名字，网络的掌控者，与WPT国家巡回赛的合作关系，在网络上传播的广告，但在发生与被认为不适当的账户关闭相关的不幸事件后，在常规玩家中的形象也有所不足（特别是参见Nori事件）；

• PMU扑克通过充满活力和创造力的团队在几个月内脱颖而出。在扑克最初被缩减到一小部分之后，运营商的雄心壮志不再仅仅集中在赛马和体育博彩上；

• ACFPoker.fr的主要特点是提供大量的现场通道，特别是通往法国航空俱乐部和ACFPoker巡回赛的通道。

在Partygaming的先锋之后，我们发现了由Everest Poker、Betclic、TurboPoker和Unibet领导的iPoker网络。自瑞典运营商到来以来，该网络也与领奖台齐头并进，并且距离第三名仅咫尺之遥（尽管如前所述，Partygaming仍然拥有随着Bwin即将加入其行列而产生的不可忽视的子弹）。

在过去七天里，平均有540名现金游戏玩家，这令人满意吗？根据玩家建立的申诉清单，这令人怀疑。iPoker的软件既过时又僵化，相对于其主要竞争对手而言，无疑落后了。不同房间的代表——Betclic和Everest是第一位的——定期向软件开发人员提出玩家的期望，但显着的进展是逐渐获得的。例如，5月20日对软件进行了重要更新，随后是对常规玩家的索赔的更新。

因此，在法国，iPoker网络的未来似乎比以往任何时候都更紧密地与Betclic-Everest集团的动力联系在一起，后者默示地承担着主导作用。几天前，该公司代表在巴黎组织的一次关于移动性的会议上透露了宏伟的计划。特别是Everest Poker的智能手机应用程序应该在9月份出现。并且，鉴于移动设备在扑克市场中所占据的日益重要的位置，这种发展只能受到玩家的积极欢迎。

在市场排名第五，平均有255名现金游戏玩家，BarrierePoker.fr难以起飞。这家由Barrière集团和La Française des Jeux创建的房间在过去两年中取得了长足的进步，尤其是在其软件方面。摆脱了最初的错误和缓慢！一段时间以来，该软件已经与竞争对手处于同一水平，无论是在稳定性和流畅性方面，还是在多桌的可能性方面。与此同时，应该对房间团队的活力和整体参与度表示敬意。

因此，围绕游戏供应缺乏热情，这既令人惊讶又令人担忧。尤其是在该平台不乏优势的情况下（与WSOP的官方合作关系，通往Barrière扑克巡回赛等锦标赛的现场通道，丰厚的现金游戏桌……）并且在过去两年中进行了重大投资：当然是软件的改进，但也加快了沟通或Chip It等侵略性促销活动。后一项行动既雄心勃勃又具有独特性，是房间遇到的困难的象征：虽然希望增加锦标赛的参与度，但结果却令人失望。

关于这一点，几日前《回声报》在提及La Française des Jeux和Barrière集团时，向水里投了一块砖，说他们“[正在]考虑他们的合资公司LB扑克的未来”，考虑到一项被认为“低于目标”的活动。两家实体的负责人顺便提到“没有做出任何决定[并且]正在研究所有选项”。然而，如果FDJ在此场合重申它“[将]继续参与扑克”，无论发生什么，改变装备的前景似乎并未完全排除。

回想一下，LB扑克首席执行官Xavier Étienne一年前将2011财年2979万欧元的亏损归因于投资阶段和“基础的建设”，然后提出了“2014-2015年”的盈利目标。也就是说，在未来几天内公布的2012年数据将被密切关注，并希望出现一些颤动。

在BarrierePoker.fr之后，我们发现了一个Ongame网络，该网络正在流失，Pokerscout估计平均为220个单位。两年前，该网络与Partygaming争夺领奖台的第三名。那是EurosportPoker和其他Winga的时代，这些房间已经消失，损害了在法国境内保持Ongame存在的最后两个参与者：Bwin和Europoker。

几个月前Unibet离开前往iPoker之后，情况变得更加模糊。因为如果一个处于最佳状态的Bwin本可以使网络保持在水线之上，那么围绕房间宣布离开到Partygaming的不确定性（这种迁移已确认数月，但仍未有官方日期）直接导致了玩家的流失。

在这种情况下，新来的Europoker似乎注定不会拥有辉煌的未来。这个承诺幽默地“征服法国市场”的小型瑞典人，很快将面临吸引所有Bwin遗孤到他的桌前的雄心勃勃的挑战。但是，如果Ongame网络确实有它的爱好者，那么保持乐观的说法是，挑战将是巨大的。更有甚者，没有任何盟友。

从某种程度上说，MyPok的处境今天与Europoker的情况相似：虽然Partouche网络的现金游戏玩家平均人数（估计）为158人，但其同名房间将于6月17日关闭。换句话说，MyPok将在为Partouche玩家组织的迁移过程中发挥重要作用。

该运营商在初期与Joey Starr的形象联系在一起，但一年来经历了一段不稳定的时期：与PokerXtrem的合并-吸收，然后在搬迁到Partouche网络的框架内停电数周，最后是与房间负责人寄予厚望的合作伙伴宣布消失的时间安排不佳。这真的不能被称为长河……

然而，让我们保持乐观，并希望MyPok能够通过找到像PKR那样的平静生活来实现其蜕变。由于流量有限（平均43名现金游戏玩家），3D房间几个月来一直占据着市场的最后一名，但到目前为止，这种地位并没有阻止它在所有竞争对手中生存下来。

自称为“世界上最先进的扑克室”是否应该归功于其主要特点（受模拟人生启发的3D图形以及可无限定制的头像）？实际上，侏儒的秘密应该从所采取的手段中寻找：一个规模较小的团队，一个非常有限的营销预算，以及与其流量一样简约的沟通……总而言之，房间通过从不松开钱包的绳索，并满足于仅仅出现而生存。如果考虑到玩家群体的微弱但稳定，那么这是一种有益的策略，但没有人能够说它将走向何方。

与此同时，Pokerscout确定的后方小组中不断出现相同的三个字母，这具有令人耳目一新的意味。在动荡之中，尽管ARJEL发布了悲观的天气预报，并且关闭房间构成了阵风，但这艘小船似乎在平静地航行。在三年内已经发生如此多变化，并且还有很多变化需要担心，但幸运的是也有希望的这种环境中，这种一致性几乎令人兴奋。