888收购BwinParty扑克行业的新机遇与挑战

在上周末发布的一份声明中，Bwin.Party的领导人证实了888将吸收该公司的进程。英国公司的提议定为8.98亿英镑（约合14亿欧元），击败了GVC/Amaya组合提出的方案，后者本来准备支付9.08亿英镑。在Bwin.Party发布的一份文件中，选择的原因首先是与888可能产生的协同效应：“董事会认为，888的提议为Bwin.party的股东提供了更多保证，而GVC提议的略微优势不足以推荐该方案，而不是888的方案”。

自上周宣布以来，一些行业参与者有机会表达他们的观点。首先是GVC Holdings，该公司承认了Bwin.Party董事会的决定，但没有表现出任何加价的意图。至于主要的相关方，他们向其合作伙伴发表了一份声明，以明确说明出售过程将需要“几个月”，并且“不会立即对Bwin.Party的报价进行更改”，最后，在这一时期，玩家将继续“受益于与目前相同的产品”。

至于该协议的长期后果，仍然难以评估。首先，在法国市场，许多人质疑PMU Poker作为Partygaming网络的首选合作伙伴将采取的策略。然而，在这个问题上冒任何预测都为时尚早。其次，在国际层面上，最初的影响将在于新巨头的财务状况及其为采取更具侵略性的策略提供的自由度。888的领导者们对此也提供了一个很好的概述，他们强调“显着的成本协同效应”、“流动资金的整合”、“运营支出的合理化”，以及最终“在营销和服务方面的更高效率”。

亚历山大·德雷福斯似乎完全赞同这一分析。上周，全球扑克指数的负责人宣布，他已经从几个合作伙伴那里获得了490万美元的资金（中国基金、电信业参与者、亚洲和欧洲金融领域的公司等），以继续其发展战略。他今天再次执笔，考察了这次新合并的未来后果。以下是他发表在LinkedIn上的一些摘录：

• “我们可以假设888和Party将在2016年4月之前合并他们的扑克产品，这将使888的市场份额增加一半（注：Bwin.Party和888在上一个财政年度分别产生了6.12亿欧元和4.55亿美元的收入）。”

• “结果在流动资金方面将仍然比PokerStars小四到五倍，但这将为在营销方面进行再投资提供一个良好的基础：首先是从PokerStars那里抢夺玩家，然后扩大扑克市场。”

• “在美国，存在真正的机会。在新泽西州，平台的合并和流动资金应该能够为2016年的PokerStars创建一个非常强大的替代方案。具有讽刺意味的是，我相信这笔交易对PokerStars的美国战略也是个好消息。[...]在监管机构看来，看到PokerStars拥有40％的市场份额，而888/Party/Borgata/WSOP拥有40％的市场份额，比PS拥有40％，888/WSOP拥有20％，Party/Borgata拥有20％要好。这次收购增加了PS在多个州获得许可的机会。”

• “收购机制，依赖于仅为6亿美元的贷款和成本削减，使得人们希望888/Party能够在未来几年更积极地投资于扑克。这对行业来说是件好事。”

最后，在另一个方面，这位法国商人甚至在推特上向888的领导人提出了一个朋友般的建议：“你们也应该收购Winamax，它拥有最好的软件和创新能力。凭借888和Party/Bwin的流动资金联盟，这将产生爆炸性的组合。”