Expresso和SpinGo在线扑克的新浪潮与快速发展

2010年初，Full Tilt推出了一个新的游戏形式，每个人都立即明白它将彻底改变在线扑克的世界：Rush Poker，一个旨在增加每个玩家玩的手牌数量的概念。第一次，每一次弃牌都意味着立即转移到另一张牌桌，开始一个新的回合。这项创新取得了巨大的成功，以至于四年后，几乎没有必要费力地介绍它：绝大多数现金游戏玩家都知道它的运作方式和优势，甚至已经有机会尝试过。这是因为几乎所有房间都推出了他们自己的概念变体，直到PokerStars的Zoom或Winamax的Go Fast，就在三个月前。

是的，尽管Rush Poker对运营商和玩家都有所有优势，但法国市场领导者花了四年多的时间才进入超快扑克的领域。为什么反应时间这么长？首先是由于技术原因，与该功能本身的发展有关，但最重要的是出于许多其他原因。例如，有必要记得Rush Poker的专利保护长期以来一直是激烈辩论的主题吗？2011年底，一些全球市场参与者公开估计该概念不可获得专利，并受到了Full Tilt在黑色星期五之后遭受挫折的鼓励。然后，在2013年底，当PokerStars由于试图保护Zoom和Rush免受竞争对手的侵害而遭到美国专利局的拒绝时，情况变得更加明朗。

为什么举这个例子？仅仅因为它说明了数十个障碍经常阻碍新形式在多个平台上的快速传播，尤其是在这些平台来自不同市场的情况下。在这方面，Expresso的情况具有前所未有的特点。非常引人注目的是，这个极具创新性的概念只用了一年时间就跨越了法国的边界，像野火一样蔓延到许多运营商：PokerStars、Everest Poker、Unibet……是什么原因导致了这次惊人的成功？它们告诉我们未来几年在线扑克市场的发展情况如何？以下是要回答的两个主要问题，这些问题将在接下来的段落中提出。

首先，Expresso及其表亲的繁荣源于使其成为：

• 一个完全适合移动设备的形式

在最近的一份报告中，在线游戏监管机构（ARJEL）估计，有三分之一的扑克玩家定期或偶尔在移动设备上玩。毫无疑问，在sit'n'go头奖的情况下，这一比例要大得多。在PokerStars上玩几个Spin&Go，看看由代表智能手机或平板电脑的图标标识的玩家数量。在绝大多数游戏中，至少你的两个对手中会有一个是这种情况。而且在很多情况下，甚至会是两个。

• 一个不仅仅针对已经玩扑克的公众的概念

如果这种形式非常适合在移动设备上玩游戏，首先是因为它的速度和简单性。只需点击几下，几分钟——有时是几秒钟——就足以玩一局游戏。从这个意义上说，Expresso及其表亲并没有真正针对拥有整个晚上来增加资本的经验丰富的玩家，而是针对那些只有很短时间来让筹码飞舞的人：在赖床时醒来，在午休时间的中午和两点之间，在火车站等火车时，或者即使在洗手间里，如果你像Favel-as一样喜欢慢慢来。

因此，Expresso取代了Candy Crush及其衍生产品——正如Winamax的广告商在其猴子般的广告中所巧妙地指出的那样——以及像Voici或Closer这样的杂志，我们在牙医候诊室里翻阅它们而没有太多关注（前提是中心页面没有专门用于金·卡戴珊的最后一次日光浴）。因此，不需要真正知道如何玩扑克来尝试，也不需要舒适地坐在一个安静且没有干扰的房间里。在这里，我们不玩自己的生活，我们放松。

• 一种由密集的传播活动支持的公式

你还记得最后一次与sit'n'go头奖牌桌没有直接关系的扑克电视广告吗？Winamax于6月推出了他们的演员阵容，他们直接来自猴子星球。PokerStars随后以赞美在短时间内赢得大奖的可能性的广告作为回应。再加上多次促销活动，例如在NRJ12上推出专门的节目，你就得到了一个无法让备受追捧的“休闲玩家”无动于衷的传播漩涡的所有成分。即使是不了解顺子和同花区别的家庭主妇也可能被逗乐。至于经验丰富的玩家，他们也不会完全被抛在后面，因为也有针对他们的优惠。例如，Unibet刚刚通过Twister Happy Hours提升了他们当周的报价。

• 一种提供赢得大奖甚至非常大奖的前景的公式

如果这种形式超越了所有传统的界限，并且与原则上与扑克玩家截然不同的形象对话，这主要是因为他许诺的大奖，而且是以适度的入场费为交换的。作为回报，运营商收取非常高的抽成（通常在7%左右），这使得这些牌桌比其传统的游戏产品更有利可图。这也是许多经验丰富的玩家眼中一个主要的痛点，他们认为对于这种形式的拥护者来说，从长远来看，理论上不可能获胜。

“那么呢？”你可能会带着一丝挑衅和愤世嫉俗的语气回答他们。既然Expresso和Spin&Go的目标受众不同，那么它们的收费政策是否本质上注定要偏离市场标准？此外，每天早上都去报摊刮刮她的宾果或单人纸牌彩票的老太太是否意识到她的玩家回报率（TRJ）只有66%？每周都尝试在Euro Million上碰碰运气的年轻夫妇：他们关心他们的TRJ为50%吗？不，因为赢得头奖的前景足以让他们眼花缭乱。卖梦想，这就是任何运营商的财富的基础。只有梦想才能带来利润。这个结论也适用于角落里的PMU酒吧的老年人，以及自2010年以来一直在追逐他的one time的regfish。

从那里开始，反对这种形式的人最常见的评论是：这不是扑克，这只是彩票。也许。这个论点无疑在一定程度上是可以接受的。但最终，这个问题有任何重要性吗？即使它更多的是一种彩票，那么这个概念仍然有它的优点，因为它与扑克的接近度，将以前不感兴趣并且可能从未迈出这一步的玩家带入房间。当然，Expresso和其他人转移了一部分扑克玩家远离传统产品（几周前，Pokerscout估计Spin&Go的推出对现金游戏流量的影响为10%），但它们也吸引了至少同样多完全陌生的人。

你已经知道这一切了吗？那么让我们把脚放在一个更不寻常的地方：这种新形式的成功的范围。Winamax和PokerStars都同意揭示一些独家数据，这使人们能够更好地衡量这种现象。自2013年7月12日推出Expresso以来，已经玩了超过2900万局游戏，这代表着平均每天超过60000局游戏。这种趋势在带星的房间里也大致相同，在法国，它夸口说在一个月内玩了超过200万个Spin&Go（大约每天65000局游戏），并且在.com上，在发布后的十天里，诞生了730万个Spin&Go。这些数字远高于房间领导者的期望和估计。

在收益方面，从这次首轮收益中得出的结论是什么？首先，PokerStars希望强调，到目前为止，“玩家的表现优于房间，因为差异为57000欧元，高于向玩家支付的理论收益”。这一观察尤其适用于10欧元的Spin&Go，“其中差异仍然比理论EV低82000欧元”。在Winamax方面，演讲采用了类似的基调，并且也围绕着能够激发人们梦想的数字展开。在一年多的时间里，10000欧元的头奖已经掉了300次。此外，超过69000名获胜者获得了超过100欧元的金额，这代表着平均每天超过150欧元。但最重要的是，市场领导者从帽子里拿出了一个论点，这个论点似乎直接回应了某些玩家的攻击，他们确信这种形式及其扣除关闭了长期获胜的任何可能性：“成交量排名前五的玩家都获胜，其中最大的获胜者净赚超过40000欧元”。

当然，所有这些数据不一定非要以天真的方式接受。Spin&Go的推出在国际上也伴随着一波针对抽成水平的批评浪潮，但最重要的是这些牌桌对其他sit'n'go的流量的影响。PokerStars用与上面相同的论点回应了盾牌的兴起（参见Pokertube的这篇文章或在2+2上发布的请愿书）：“Spin&Go字面上吸引了成千上万的新玩家来到该网站”。在联系之后，Alexis Laipsker加大了赌注：“我们正在关注Spin&Go在玩家中的认知，因为我们认为该产品有可能成为那些以前对扑克不感兴趣并且是PokerStars总体战略的一部分的玩家的一个很好的切入点，继续专注于扑克在未来几年的扩张。”

因此，毫无疑问，这些牌桌构成了对传统游戏产品的完美补充。一种目前没有吞噬的产品，甚至间接地通过确保运营商获得可观的收入，从而有助于其持久性。对于所有热爱更经典的在线扑克的人来说，总的来说是较小的邪恶，如果没有这些帮助，最终风险会更多，而不是看到他们牌桌上的流量有点减少。此外，很难不将今天的linitards，他们对他们的学科的不可避免的变形感到遗憾，与昨天的livetards进行比较，他们将他们最喜欢的玩具转移到电脑屏幕上进行了审判。正如一位伟大的当代思想家所指出的那样，轮到他了。

而未来呢？短期内，Expresso和Spin&Go取得了一项杰出的成就：为运营商创造了可观的收入，同时融入了客户（甚至是他们的非客户）游戏习惯的演变。但真正的主力更进一步：它不仅伴随着游戏习惯的转变，还在扑克运营商不一定针对的人群中创造了新的游戏习惯。因此，这个单一的概念设法在成千上万的周日玩家中创造了一个需求——并满足了这个需求。或者我们应该说火车站大厅、候诊室和午休时间的玩家。

从这个意义上说，Expresso和Spin&Go的玩家当然是一小部分现金游戏和sit'n'go牌桌的常客，他们因此而转向，但他们主要是已经放弃了牌桌并且没有表达任何重返意愿的军团玩家，以及无数的新来者，其中一些人被游戏的恶魔或他们的好奇心刺痛，可能很快就会绕道去大厅的其他角落。无论如何，这种假设似乎比x1000系数的发生更有可能。