科斯莫波利坦酒店豪华与财务挑战

2010年12月，Cosmopolitan（科斯莫波利坦）在经济危机的背景下开业。 许多观察家当时预言它会有一个悲惨的命运，认为如此豪华的酒店赌场的出现几乎是反常的。

当时，其他类似的项目由于财务限制而被埋葬：雄心勃勃的枫丹白露（Fontainebleau），被牺牲在一个普通的破产案例中； 或者梯队（Echelon），由Boyd Gaming Corp推迟到希腊万岁（该公司在2010年底表示“三年到五年”的延误，直到工程恢复，该项目“目前未被认为可行”）。

但尽管如此，在这个惨淡的背景下，以及39亿美元的巨大投资，Cosmopolitan（科斯莫波利坦）很快在形象和出勤方面取得了成功，它的声望甚至超过了老化的贝拉吉奥（Bellagio）。

这家酒店精致且具有纽约式的垂直感，例如，它已成为职业扑克玩家最喜欢的度假胜地。 下一届世界扑克系列赛也应该证实这一趋势。

然而，这种受欢迎程度仍难以转化为财务业绩。 一年多前，Cosmopolitan（科斯莫波利坦）的第一个运营季度以5680万美元的亏损告终。 这一结果与业主之前的预测一致，并且——部分——源于尚未完成的客房供应。

一年后，在最初的2000个单元的基础上增加了1000个房间。 这种发展自然使该机构能够改善其业绩，但并未使其恢复盈利。 在2012年第一季度，它宣布了2340万美元的亏损（尽管收入从1.05亿美元增加到1.431亿美元）。

实际上，“Cosmo”的资产负债表仍然受到游戏收入和其它收入之间重要失衡的拖累（游戏收入为3080万美元，而去年为3100万美元；其它收入为1.123亿美元，而去年为7400万美元）。 尽管如此，地带上的酒店平均有40%的收入与游戏相关，而这里这一比例略超过20%。

意识到迫切需要吸引更多玩家，赌场负责人去年承诺积极致力于此。 结果并不令人信服，这主要由于几个结构性障碍：

• 垂直流量损害了游戏室（没有游戏室的二楼和三楼是最受欢迎的）；

• 玩家数据库仍然有限；

• 平均而言，客户更年轻、更富有，对娱乐供应比老虎机更感兴趣。

在管理层看来，即将到来的世界扑克系列赛可能会提供一个扭转这种趋势的好机会。 在两个月内，拉斯维加斯实际上将比一年中的任何其他时期都集中了更多的“赌徒”。

今天的挑战不再是鼓励他们在酒店的其中一间带露台的宏伟套房中入住，而是阻止他们在坐在桌子前离开酒店。